Ще не так давно працювало правило «більше зовнішніх лінків = потужніше просування». Однак Google вчасно заблокував цей підхід, знизивши вагу посилань, що масово дублюються в мережі.
Сьогодні агрегатор оцінює якість розміщених лінків, цінність контенту та авторитетність ресурсів. Як тих, де публікується посилання, так і тих, куди він веде. Вам може знадобитися допомога команди WMLinks, щоб вибудувати дійсно сильний і стратегічно ефективний профіль.
Але спершу розберімося з механіками лінкбілдингу. З патернами, що лише укріплюють свою актуальність.
Основні принципи побудови профілю: обережно, але з фокусом на бізнес
Припустімо, ви вже спробували аутріч і навіть опублікували кілька десятків посилань на зовнішніх майданчиках. А трафіку та конверсій досі немає. Основні причини:
- не перевірялись показники «життєздатності» цільових ресурсів;
- публікувались однакові посилання всюди;
- створювався контент із надто явним комерційним контекстом.
Тобто буквально було порушено всі ключові принципи лінкбілдингу. Розберімося, як варто робити, щоб це справді працювало.
Якість понад кількість
Насамперед проаналізуйте низку параметрів майданчика, на якому збираєтесь розміщувати свій лінк:
- щоденну кількість відвідувачів – чим більше, тим краще;
- тематику сайту – хоча б часткова релевантність вашій ніші;
- активність аудиторії – те, як користувачі взаємодіють з посиланнями.
Кількість сама по собі не дає результату. Лише якісні та «живі» сайти здатні привести трафік, що конвертується в лідів та клієнтів.
Баланс і різноманітність
Друга проблема – однотипні публікації. Навіть якщо тексти унікальні, самі посилання однакові. Щоб цього уникнути:
- варіюйте формат лінків: частково вставляйте повні URL, частково – анкорні посилання;
- просувайте різні типи сторінок: не лише комерційні, а й блог, контакти тощо;
- рівномірно розподіляйте трафік: лінк-профіль повинен мати природний вигляд, а не концентруватися на 2–3 URL.
Вкрай важливо, щоб контент, у якому опубліковано лінк, був цінним для цільової аудиторії.
Природність та поступовість
Якщо ви працюєте і з e-mail маркетингом, то розумієте різницю між холодними та гарячими розсилками. Лінкбілдинг має дещо спільне з цими принципами. Зокрема в контексті контенту:
- публікації релевантні цільовому сайту, тобто не пишемо про авто на порталі для стоматологів;
- матеріал закриває певні болі клієнтів, наприклад, показує ваше рішення як один з варіантів закриття потреб читача;
- без прямої реклами та комерційних СТА, адже юзер повинен сам захотіти ознайомитися зі сторінкою, на яку веде посилання.
І не забувайте про SEO-компоненти. Якщо користувач знайде публікацію у видачі Google – він з більшою ймовірністю перейде за посиланням в матеріалі.
Стратегія формування профілю від А до Я
Навіть якщо ви дотримаєтесь всіх попередніх рекомендацій, це не гарантує миттєвого результату. По-перше, лінкбілдинг орієнтований на перспективу, тож на початкових етапах ефект буде менш помітним. По-друге, потрібно системно працювати над нарощуванням посилального профілю. Пропонуємо вам ключові підходи для побудови стратегії.
Контент як магніт
Публікації – основа вашого лінкбілдингу. Якісний та оптимізований під пошукові алгоритми контент = відвідування сторінок аудиторією та переспрямування трафіку на ваш сайт. Чим цінніший зміст для читача, тим вищі шанси, що він дізнається про ваш бізнес і сам захоче стати вашим клієнтом.
Партнерства та PR
Недостатньо просто публікувати матеріали на правах реклами. Навпаки, слід заходити з боку експертності. Тому намагайтесь домовлятися з вебмайстрами та адміністраторами сайтів про розміщення професійних матеріалів на сторінках видань тощо. Це можуть бути як публікації з особистих (не комерційних) профілів, так і матеріали, створені у співпраці з медіа.
Автоматизація та контроль
Відстежуйте ефективність посилань через UTM та спеціалізовані інструменти аналітики. Перевіряйте активність сайтів, де розміщені аутріч-матеріали, їхні «життєві показники». Оптимізуйте цільові сторінки та власний сайт загалом. Усе для того, щоб юзери, які відвідуватимуть їх, не мали бажання якомога швидше закрити вкладку браузера.
Сильний профіль = довгострокова інвестиція
Не очікуйте від лінкбілдингу миттєвих результатів. Це головна помилка, яка часто стає причиною згортання кампанії.
Чим довше ваші посилання розміщені на трастових ресурсах, тим більше цінності вони генерують для посилального профілю бренду. Тому працюйте спокійно, нарощуючи «лінкові м’язи» крок за кроком.
Не знаєте, з чого почати? Проконсультуйтесь з фахівцями WMLinks!
